DATOS
14 países, más de 100 entrevistas, más de 400 personas en workshop, 8 marcas, 8 libros que transformaron la confusión en un lenguaje propio.
Datos
PROBLEMA
SOLUCIÓN
Las marcas globales son globales, antes que nada, porque comparten un relato.
En simultáneo y en pleno 2025, sin embargo, cualquier marca internacional que se precie debe considerar en detalle los contextos en los que opera. ¿El problema de marca de Inchcape? La cuota justa de “control” vs. “libertad”, el tipo de discusión en el que se malgastan horas caras, fees con partners mal elegidos y, por ende, retornos por debajo de lo esperado.
Lo obvio, para algunos, hubiera sido imponer. La decisión fue exactamente la contraria: co-construir con cientos de personas alrededor de las Américas (y, por momentos, del mundo).
TARDE O TEMPRANO,
TODA MARCA GLOBAL
SE ENFRENTA A UN DILEMA:
GOVERNANCE
Qué tan internacional y qué
tan local debe volverse mientras viaja por el mundo.
Ese dilema tiene un nombre, se llama “governance”, y es uno de los problemas
de marca más interesantes de
nuestro tiempo.
TARDE O TEMPRANO,
TODA MARCA GLOBAL
SE ENFRENTA A UN DILEMA:
GOVERNANCE
Qué tan internacional y qué
tan local debe volverse mientras viaja por el mundo.
Ese dilema tiene un nombre, se llama “governance”, y es uno de los problemas
de marca más interesantes de nuestro tiempo.
INCHCAPE
El Problema
Las marcas globales son globales, antes que nada, porque comparten un relato. En simultáneo y en pleno 2025, sin embargo, cualquier marca internacional que se precie debe considerar en detalle los contextos en los que opera. ¿El problema de marca de Inchcape? La cuota justa de “control” vs. “libertad”, el tipo de discusión en el que se malgastan horas caras, fees con partners mal elegidos y, por ende, retornos por debajo de lo esperado.
La Solución
Lo obvio, para algunos, hubiera sido imponer. La decisión fue exactamente la contraria: co-construir con cientos de personas alrededor de las Américas (y, por momentos, del mundo).
14 países. Más de x entrevistas. Más de 400 personas en workshops. 8 marcas. 8 libros que transformaron la confusión en un lenguaje propio para cada una de ellas.