MARCA⁴⁴
Todo el mundo entiende perfectamente la marca para la que trabaja, hasta que llega el momento de escribir un “about us”.
Si el relato de tu marca no está acordado por escrito, es probable que tenga tantas variantes de ella como gente trabajándolas día a día.
Si eso pasa, es probable que no estés invirtiendo en tu marca, quizás estés diluyéndola.
MARCA⁴⁴ pone la marca en palabras. El tipo de palabras que necesita una marca B2C que sufre de rotación de brand managers y agencias, una marca a punto de internacionalizarse que no sabe cómo hablar en diferentes geografías o, incluso, una marca B2B con el desafío de hablar con sociedades enteras.
“Hablando de marcas, los efectos de largo y corto plazo se generan de formas fundamentalmente diferentes.”
-Les Binet & Peter Field-
1
¿De dónde viene la marca?
Origen
2
¿Qué es lo que
la hace distinta?
Punto de Diferencia
3
Olvidémonos de hoy
por un segundo.
¿Quién queremos que
nos compre en un año?.
¿Y en dos años?
Audiencia
4
Enemigo
¿Qué queremos que cambie en el mundo?
5
Arquetipo
¿Qué personalidad
matriz ordena
nuestro comportamiento?
6
Passion Points
Le llamamos “segmentación pop”:
¿cuáles son las pasiones populares de la marca?
7
Experiencia
¿Cuáles son los touchpoints de la marca y qué sentidos están más presentes en cada uno de ellos?
1
¿De dónde viene la marca?
Origen
2
¿Qué es lo que la hace distinta?
Punto de Diferencia
3
Olvidémonos de hoy por un segundo.
¿Quién queremos que nos compre
en un año?. ¿Y en dos años?
Audiencia
4
Enemigo
¿Qué queremos que cambie
en el mundo?
5
Arquetipo
¿Qué personalidad matriz
ordena nuestro comportamiento?
6
Passion Points
Le llamamos “segmentación pop”:
¿cuáles son las pasiones populares de la marca?
7
Experiencia
¿Cuáles son los touchpoints de la marca y qué sentidos están más presentes
en cada uno de ellos?
SÓLO
EN 2024,
MARCA⁴⁴ NOS
PERMITIÓ HACER
100 ENTREVISTAS
EN PROFUNDIDAD Y
CONOCER 300 PERSONAS
EN WORKSHOP EN
10 PAISES.
Dijimos qué problema resuelve y cuáles son sus contenidos. Faltaba decir que para Forty Four no hay MARCA⁴⁴ sin los equipos de tu empresa,
estén donde estén en
el mundo.
SÓLO
EN 2024,
MARCA⁴⁴ NOS
PERMITIÓ HACER
100 ENTREVISTAS
EN PROFUNDIDAD Y
CONOCER 300 PERSONAS
EN WORKSHOP EN
10 PAISES.
Dijimos qué problema resuelve y cuáles son sus contenidos. Faltaba decir que para Forty Four no hay MARCA⁴⁴ sin los equipos de tu empresa,
estén donde estén en el mundo.
SÓLO
EN 2024,
MARCA⁴⁴ NOS
PERMITIÓ HACER
100 ENTREVISTAS
EN PROFUNDIDAD Y
CONOCER 300 PERSONAS
EN WORKSHOP EN
10 PAISES.
Dijimos qué problema resuelve y cuáles son sus contenidos. Faltaba decir que para Forty Four no hay MARCA⁴⁴ sin los equipos de tu empresa, estén donde
estén en el mundo.
1
¿De dónde viene la marca?
Origen
2
¿Qué es lo que la hace distinta?
Punto de Diferencia
3
Olvidémonos de hoy por un segundo.
¿Quién queremos que nos compre en un año?. ¿Y en dos años?
Audiencia
4
Enemigo
¿Qué queremos que cambie en el mundo?
5
Arquetipo
¿Qué personalidad matriz
ordena nuestro comportamiento?
6
Passion Points
Le llamamos “segmentación pop”:
¿cuáles son las pasiones populares
de la marca?
7
Experiencia
¿Cuáles son los touchpoints de la marca
y qué sentidos están más presentes
en cada uno de ellos?